Schreiben für Leser

Ein leeres Blatt Papier kann ein mächtiger Gegner sein. Was Sie im Gespräch jederzeit ganz einfach erkären können: ausgeschrieben stellt es Sie nicht ganz zufrieden. Wie fangen Sie an? Wie erklären Sie die wichtigen Fachausdrücke? Was überhaupt schreiben? Was wollen die Kunden, die Personalchefs, die Auftraggeber lesen?

Texte für Facebook sind anders als E-Mails. Texte für Twitter sind kürzer als Inhalte für Folder. Blogeinträge sind anders als Presseaussendungen. Und die wieder anders als Geschäftsbriefe.

Die gute Nachricht: Es gibt Hilfe. Von Textern.

Von bichertext.

Gute Texte informieren kurz, klar, konkret

Wer ein Buch liest, nimmt sich gern die Zeit für eine komplexe Handlung. Er lernt Charaktere kennen. Sie lässt sich die Landschaft beschreiben. Erlebt Höhen und Tiefen eines Schicksals hautnah mit, lebt und wächst mit den Figuren.

Wer einen Folder zur Hand nimmt oder im Internet surft, ist anders. Die Leserin will jetzt Bescheid wissen. Der Leser will sofort die Antwort sehen.

Darum informieren gute Texte in Web und Werbung schnell und mit wenigen Worten. Das Wichtigste zuerst, noch mehr spannendes, flüssig lesbares Wissen danach. KISS. Und mehr.

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Gute Texte machen Lust auf mehr

Regeln müssen eingehalten werden. Regeln sind da, um gebrochen zu werden. Unterhaltsam, ideenreich und spritzig oder sanft, seriös und angenehm: Der richtige Text ist passgenau auf seine Aufgabe zugeschnitten. Er macht Stimmung und Laune.

Er zeigt, dass Sie anders sind als die anderen. Er vermittelt Ihre Persönlichkeit oder das Besondere an Ihrem Unternehmen. Darum gibt es beim Schreiben auch keine 08/15-Lösungen. Jeder Text ist ein Einzelstück.

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Andreas Habicher

Das Gesicht hinter dem Firmen­namen bichertext e.U. gehört Andreas Habicher. Er hat mehrere Jahre Erfahrung in der Medien- und Tele­kom­muni­kations­branche ge­sam­melt. Dazu zählen sie­ben Jahre als Online-Nach­rich­ten­redak­teur, Redaktions­leiter und Chef­redakteur sowie zwei weitere als Social Media Redakteur, Corporate Blogger und Branded Content Creator im Digital Marketing. bichertext gründete er im Juni 2010.